¿Qué es SEO y SEM?

SEO y SEM son dos formas de atraer tráfico de calidad a tu página web desde los buscadores. El SEO lo hace de manera orgánica, mejorando tu sitio para que aparezca en los resultados sin pagar por cada clic; el SEM, pagando para que tus anuncios aparezcan en esos resultados, por ejemplo con Google Ads.

Si lo que buscas es incrementar las visitas a tu página web, seguramente has escuchado estos dos términos, que también puedes combinar con otras técnicas que te ayudarán a aumentar el tráfico web.

SEO y SEM son buenas opciones para tu propósito, pero tienen beneficios y diferencias que debes tener presentes. Además, conocer cómo tus posibles clientes actúan en línea es clave para implementar estas estrategias.

A continuación, vamos a ahondar en el tema para que puedas descubrir la diferencia entre SEO y SEM.

SEO vs SEM

Si bien es cierto que ambos tienen un mismo propósito, son dos conceptos muy diferentes.

Con el SEO, lo que se busca es aumentar los clics hacia tu página de manera orgánica.

Con el SEM, lo que haces es pagar para aparecer en los primeros resultados de los buscadores.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización para motores de búsqueda. En inglés, “Search Engine Optimization”.

Se refiere a optimizar tu sitio y tu contenido para que los buscadores lo consideren relevante y te posicionen en los primeros lugares de la lista de resultados de Google.

Al optimizar tu página no solo estarás creando contenido valioso para Google, sino también para tus potenciales clientes. De hecho, Google recomienda crear contenido útil y confiable, pensado ante todo para las personas.

De esta manera ganas en todo el proceso: aumentas tus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados y tus clientes potenciales te encuentran con más facilidad.

Google no publica la lista exacta de factores que usa para clasificar las páginas web (dice que la relevancia se determina por cientos de factores), pero sí explica en su documentación qué buscan premiar sus sistemas.

Para recopilar esa información, los buscadores usan robots que rastrean e indexan las páginas y analizan aspectos como el contenido, la experiencia de la página (incluida su velocidad), los títulos y los enlaces que recibe tu sitio (backlinks), entre otros.

¿Qué es SEM?

SEM significa marketing en motores de búsqueda. En inglés, “Search Engine Marketing”.

Con SEM, aumentas la visibilidad de tu página web en los resultados del buscador a través de publicidad pagada, casi de forma inmediata.

Hacer SEM o lanzar campañas a través de Google Ads tiene grandes ventajas, puesto que en las campañas de búsqueda, por ejemplo, normalmente solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio y visita tu página, no por el simple hecho de que el anuncio se muestre. Todo depende de tus objetivos de marca.

Otra ventaja es que puedes dirigir tu publicidad a personas con características específicas, es decir, mostrarla solo a quienes consideres que tienen interés en tus productos o servicios.

Por lo general, los resultados del SEM son mucho más rápidos que los del SEO, pues el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere mucha optimización. Eso no significa que hacer SEM no requiera trabajo o sea fácil.

¿Cómo implementar SEO y SEM?

¿Cómo implementar SEO?

Existe una gran variedad de cosas que puedes hacer para optimizar tu sitio web.

Ten en cuenta que el SEO se trabaja en todo el sitio web, no solo en algunas páginas. Por este motivo debes encargarte de optimizar todo tu sitio web si quieres llegar a los primeros resultados de Google. En nuestra guía de SEO te explicamos cómo hacerlo paso a paso.

Hacer SEO, por lo general, se basa en dos tipos de optimizaciones:

• SEO en la página
• SEO fuera de la página

Hacer SEO no es fácil, pues requiere mucho tiempo. Por eso, si piensas que no tienes el conocimiento necesario o no estás obteniendo los resultados que buscas, puedes apoyarte en un equipo especializado en marketing digital.

SEO en la página

Se refiere a optimizar el código de la página al igual que su contenido. Mientras mejor organizado esté el código de tu página web, más fácil será para buscadores como Google rastrearla y entenderla.

Los aspectos que se pueden mejorar son: tener un código limpio y sin errores, optimizar las imágenes, la estructura, la usabilidad, la velocidad y la experiencia en celulares, al igual que la redacción del contenido.

El contenido debe estar bien escrito y sin faltas de ortografía. Además, debes incluir de forma natural las palabras clave que las personas buscan, para así mejorar el posicionamiento.

Mientras más útil y relevante sea el contenido para lo que busca la gente, mejores serán tus posibilidades en los resultados de los buscadores.

Sin embargo, siempre debes tener cuidado: llenar una página de palabras clave para manipular los resultados va en contra de las políticas de spam de Google y puede perjudicar tu posicionamiento.

SEO fuera de la página

Este SEO no lo podemos controlar directamente, pero sí existen maneras de mejorarlo.

Tiene que ver con otros sitios web y blogs externos que mencionan y enlazan tu página web.

Estos enlaces se conocen como backlinks, y conseguirlos es la actividad más compleja del SEO, pues depende de terceros. Lo mejor es ganarlos con contenido que otros quieran citar: comprar enlaces va en contra de las políticas de Google.

¿Cómo implementar SEM?

Lo primero que debes hacer es crear una cuenta de Google Ads en caso de que quieras hacer publicidad pagada en Google. Te explicamos el proceso completo en todo lo que necesitas saber sobre Google Ads.

En esta plataforma puedes comenzar a crear tu publicidad. Solo necesitarás fijar un presupuesto, el cual se irá consumiendo según los clics o las impresiones de tus anuncios, dependiendo de tus objetivos.

Puedes crear tu anuncio de acuerdo con tus necesidades y lo que necesites promocionar en ese momento.

También puedes definir a quién quieres llegar y hacerlo más específico con datos demográficos, intereses o cómo las personas han interactuado con tu negocio, entre otros parámetros.

El formato del anuncio puede variar entre texto, imágenes, video u otros, según el tipo de campaña.

Efectividad

Ambos son efectivos, pero varía según el tiempo del que dispongas y, en el caso del SEM, el dinero que estés dispuesto a invertir.

Debes tener en cuenta que el SEO es la base de todo. Incluso con una buena campaña de SEM, la efectividad disminuirá si tu página no está optimizada. Google Ads, por ejemplo, tiene en cuenta la experiencia en la página de destino al calcular el Nivel de calidad de tus palabras clave.

¿Cuándo implementar SEO?

Lo recomendable es implementar SEO tan pronto comiences a trabajar en tu sitio web, ya que no tendrás resultados inmediatos.

Si tienes una web sana, bien estructurada y organizada, te posicionarás mejor y será más fácil para tus potenciales clientes encontrarte y visitar tu página web.

El SEO es una estrategia de largo plazo, pues la confianza y los enlaces que gana tu sitio crecen con el tiempo.

Sin embargo, una vez que logres el posicionamiento que deseas, los resultados tienden a ser más constantes que los del SEM, siempre que continúes optimizando tu sitio web.

No desesperes y recuerda que el tráfico orgánico es una de las principales fuentes de visitas.

¿Cuándo implementar SEM?

Es recomendable usar SEM cuando quieres llegar a tu público objetivo de manera inmediata, pues es difícil posicionarse por medio de SEO en un periodo corto de tiempo.

Para tener éxito con el SEM, es importante elegir las palabras clave o los públicos adecuados, por lo que debes realizar una investigación antes de comenzar tu estrategia.

Es importante ponerse en los zapatos de tus posibles clientes y preguntarte qué palabras escribirían en el buscador para encontrar tus productos o servicios.

¿Cuándo implementar ambos?

Si eres una startup o una empresa nueva, es difícil que obtengas resultados con SEO en el corto plazo.

Por eso, si estás comenzando con SEO, es recomendable que realices una estrategia conjunta y comiences a obtener tráfico a través de estrategias SEM mientras tu posicionamiento orgánico crece.

Poco a poco, cuando Google haya puesto tu sitio web en el radar, el tráfico orgánico comenzará a aparecer y podrás reducir la inversión en tráfico pago si lo deseas.

Ten en cuenta que, sea cual sea tu estrategia, tanto el SEO como el SEM son importantes para tener una fuerte presencia en línea.

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